六盘水信息港
健康
当前位置:首页 > 健康

家居卖场寻生机

发布时间:2018-12-14 00:05:42 编辑:笔名

家居卖场 寻生机_腾讯·亚太家居

受国家对房地产的调控等因素影响,作为下游行业的家居市场竞争加剧,一些知名卖场甚至以关店收场。种种现象表明,传统家居卖场正在经历一场残酷的“洗牌”。走出当下困境、开创家居行业销售新局面迫在眉睫。面对严峻的市场环境,不少家居企业纷纷“触电”,加入线上销售大军,试图开辟新的销售渠道,拓宽市场。 弊端突显 卖场积极应对 传统卖场模式的三大弊端—不断上涨的高昂租金、高额的管理成本、众多的经销环节,造成家居产品的终端价格居高不下,形成“价格与价值的严重背离”,让消费者对卖场缺乏信任乃至失去信心。 面对这样的局面,各大卖场绞尽脑汁积极寻求应对之策,如举办团购促销、推出“一站式”服务等。但究竟怎样才能在目前的家居环境中求得生存、长远发展?近几年,各大卖场相继“触电”,这无疑成为拓展销售渠道的另一手段。 卖场“触电” 拓展营销渠道 针对家居建材行业区域性强、重角色参与等特征,越来越多的家居卖场试水电商,如红星美凯龙的星易家商城,嘉宜美家居、金海马、家饰佳的相关电商业务等,都让商家眼光有所转移。虽说成功者寥寥,但在眼光、战略方面却有所长进,为线上线下互动结合起到了示范作用。线上推广对家居建材业来说也算是好处多多,例如能促使销售业绩提高,帮助企业和产品提升知名度等。 集美家居、金海马、红星美凯龙、居然之家纷纷“触电”,拓宽销售渠道。据了解,今年3月红星美凯龙上商城正式更名“星易家”重新上线;10月在北京举行的电子商务博览会中,居然之家电子商城—居然,作为进军电商的大型家具建材零售传统企业受邀参加,这一举动势必改变家居建材行业现有格局,引发家居建材行业传统企业“触电”新风潮。 线上销售 机遇挑战并存 “销售模式变化不大”被认为是传统家居卖场的死穴,无论租赁还是自有,在市场运作和管理方面乏善可陈,甚至满足不了租户的需求和消费者的习惯,家居卖场纷纷“触电”,建立自己的购渠道。 业内人士表示,上商城应和线下实体店结成一体,两者不应是竞争对手而应是合作伙伴,从而构成更大的平台。消费环境悄然发生变化,信息技术的进步使得消费者越来越习惯在上搜索该品牌的口碑和络评价。业内专家认为,去年是中国家具行业渠道的变革元年,电子商务得以快速发展,销售渠道以大卖场一家独大的局面得以改变。 据此,天津家居商会秘书长曹利云给出了不同看法:“相比服装、家电等行业的‘触电’,家居企业的线上销售之路面临更大挑战。目前,上采购家居还只是停留在简单易装的产品上,因为电子商务渠道本身还存在较大的局限性,大件难装的家居产品购买者在上没法真实体验。”相比传统营销模式,络销售平台的线上销售确实是一条“新路子”,并且也将是一个新的行业趋势,但家居企业在电商方面还处于起步阶段,企业对此应持谨慎态度。

东莞小产权
福意联恒温箱
手机捕鱼游戏下载