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优化市场营销环境47z

发布时间:2019-07-12 22:58:22 编辑:笔名

市场营销环境,泛指一切影响、制约企业活动的普遍因素。

市场营销环境主要分为宏观环境和微观环境。宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素,微观环境是指企业可以控制或施加影响的,对企业营销活动构成直接影响的活动。

在宏观环境中主要看人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境。市场是由三个要素构成的:人口、购买力和购买欲望。人口是构成市场的要素,人口环境要研究人口总量、人口结构、人口分布、人口迁移、婚姻家庭变化、教育与职业。社会购买力是受宏观经济环境制约的,是经济环境的反应。影响购买力的主要因素有消费者收入水平、消费结构、消费信贷等。

微观环境又分企业内部环境与外部环境。

企业内部环境条件主要涉及到企业人员条件、技术条件、资源条件、管理条件企业文化等。这些因素共同决定着企业的综合素质。企业市场营销工作的成败从根本上说终取决于企业的综合素质和整体工作情况。企业文化又分为精神文化层、规范文化层、行为(物质)文化层。

企业的外部环境主要是供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众。

市场营销环境的管理通常采用SWOT分析法分析后实施管理

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