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部分进口奶粉飙升 企业敢拿消费者心理敢于打赌-品牌故事

2018-12-20 18:28:47
部分进口奶粉飙升 企业敢拿消费者心理敢于打赌-品牌故事 部分进口奶粉飙升 企业敢拿消费者心理敢于打赌导读: 知名进口奶粉品牌惠氏奶粉近率先提高了部分品种的奶粉价格,随后一些外资奶粉也伺机跟进。他们的理由是成本上升。业内人士认为,实际上是这些企业拿准了消费者对进口奶粉的刚性需求,敢于打赌,进一步提高利润。
知名进口奶粉品牌惠氏奶粉近率先提高了部分品种的奶粉价格,随后一些外资奶粉也伺机跟进。他们的理由是成本上升。业内人士认为,实际上是这些企业拿准了消费者对进口奶粉的刚性需求,敢于打赌,进一步提高利润。 在北京的家乐福、物美等大型超市,近询问进口奶粉是否涨价的消费者多了起来,有人甚至想在涨价前多买一些。而实际上惠氏奶粉等进口奶粉企业已经提高了部分婴幼儿奶粉的价格。 物美集团公关总监富宇说: 它有不同的包装、不同的规格,产品价格都有一定的上调,上调的幅度在5% 10%。平均进价大概每一款都上调了7元左右。 记者在超市里了解到,惠氏奶粉中的900克金装幼儿乐奶粉涨幅,从159元涨至175元,涨幅超过10%。 对于这次涨价的原因,惠氏方面说是因为中国市场的需求大增,导致部分奶粉生产基地从新加坡转移,部分奶粉产品不再享有新加坡的零关税优惠政策所致。同时除了这部分成本增加之外,奶粉的生产成本和物流运输成本也随之上升,因此做出了上调奶粉价格的决定。雅培相关负责人: 我们是这样,大概在8月份有一个新品上市,这是雅培公司历时四年研发的一个新配方,那么旧的产品依然在市场上销售,价格是没有任何变动的。 另一家进口奶粉企业雅培的相关负责人说,他们的奶粉价格上调主要与推出新产品有关。 出于各自不同的原因,部分外资奶粉近的确出现了集体涨价的现象。北京东方艾格农业咨询有限公司的高级乳业分析师陈连芳认为,成本提高并不是奶粉涨价的主要原因。 陈连芳: 从成本的角度来看,原装进口产品占的比例很小,基本上是从国外运进大包奶粉,然后在国内添加一些配方,做成小包装的奶粉。它的成本是很低的。现在中国的奶粉中将近80%的脱脂粉、全脂粉都是从新西兰进口的。惠氏的大包奶粉从新西兰进口的可能性也。 陈连芳说,实际上,一些进口奶粉企业已经拿准了消费者的心理。 陈连芳: 三聚氰胺事件后,消费者对国际品牌的需求欲望大于国内品牌,再加上婴幼儿配方奶粉的需求是刚性的。我觉得这些外资奶粉企业也是在下一种赌注,即使产品涨价,消费者也不会轻易改变,还是要买,用别的品牌可能不适应。 这种心理,使这些进口奶粉企业底气十足。有报道说,外资奶粉在中国高端奶粉市场的份额处于垄断地位。对此物美集团的公关总监富宇认为,国内奶粉品牌的市场份额已经在逐步好转。 富宇: 应该讲国内奶粉品牌已经恢复到三聚氰胺事件之前的状态了,这一事件对市场的影响已经过去了。国外、国内品牌的市场份额大概各占半壁江山。
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