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不断剁手的买买买2019iyiou

发布时间:2019-05-14 17:28:43 编辑:笔名

作为全球的游戏平台,Steam可谓是让玩家既爱又恨,爱的是可以在上面十分方便地购买到自己喜欢的游戏,恨得是一个节日大促销钱包就瘪了一半。特别是Steam推出国区之后,有越来越多的玩家开始入正版坑。特别是中国玩家不断涌入Steam平台,让G胖的营收不断增加。

在不久前结束的V社开发者大会上,V社公布的一条消息完美回答了一个困扰玩家许久的问题玩家的钱都去哪儿了?这两年来,V社在亚洲地区的收益暴涨接近500%。而且这个亚洲地区还是东亚地区,也就是包括中国、日本、韩国、朝鲜和蒙古五个国家,其中朝鲜和蒙古的影响是基本可以忽略的。那么为什么在短短两年的时间里内,steam平台在东亚的营收可以暴涨500%呢?

不断剁手的买买买

Steam作为一种游戏平台,有魅力让玩家往里面投钱,其原因跟Steam的促销分不开,比如说有每日折扣,每周有周长折扣、周中折扣以及周末折扣。有些游戏原价,可能让某些玩家望而却步,但是一旦打折,玩家就彻底Hold不住。

特别是在一些超大作游戏上,4%的购买用户都来自中国,据Steam用户给出官方数据,中国平均只拥有6款游戏,而且大部分还是免费的。中国正在缓慢转变成正版游戏国家玩家慢慢接受付费游戏。比如几年前发售的GTA5正常售价是360元人民币,打折后是150多元人民币,结果是GTA5的11%销量来自中国用户,也就是225000份的销量,贡献了几千万的人民币。

此外,Steam平台有卡牌系统,合成卡片勋章能升级账户等级,虽然等级本身并不影响游戏过程,但是高等级的玩家能够接触到的玩家群体也不一样,由此形成Steam中间的阶层。于是,也不乏有中国玩家几千美金几千美金地往里面投钱,更有甚者,会不停地买游戏,从初的2000游戏到3000游戏,很多游戏收藏者都有的游戏数量了。

在这群玩家中间,还有一个非常特殊的群体,就是下架游戏收藏者。作为一个正版游戏平台,上面多多少少有些游戏涉及到版权或者期权问题,一旦违反,就可能会被下架。而下架的游戏,物以稀为贵,价格就暴涨,而成为Steam上面的一种身份象征。通常有收藏癖的玩家,在现实里面也喜欢收藏一些东西,比如香水。但是比起香水来,Steam上面的游戏反而更省钱。甚至有一些玩家表示,如果Steam是免费的,他反倒就没有购买的欲望了。

成熟的前瞻性平台

要说当今游戏市场,哪种技术成熟、哪种游戏,毫无疑问当属VR游戏,为了推广VR游戏,Steam平台无所用尽进其能!steam平台对游戏售价有针对性的细分,游戏种类和数量满足了不同用户的需求。同时大打价格战,半价甚至免费推广VR游戏,对于付费下载VR游戏很多玩家都会路过,但是那种半价或者免费的游戏可以让玩家沉思几秒,也就是这几秒的时间,这对于一款游戏能不能成功售出起到关键作用。同时这对于新技术游戏推广,半免费半收费的性质策略,对那些有时间又没钱的群体,特别是学生党来说无疑是充满诱惑的。

不仅如此,Steam平台对待独立游戏制作团队非常友好,Steam为中小制作团队及独立开发者提供了一个的游戏销售平台,他们不用再看发行商脸色,不用刻光盘,不用担心被 AAA 大作挤压生存空间无法接触到玩家。

并且Steam平台会尽量做到大厂游戏比如动视、育碧和小厂隗罗生这样没有名气的平衡,同时在渠道推广上还更加会偏向独立开发者。这也使得Steam很受独立开发者的欢迎。就好像那些不受欢迎的广告一样,人们都不愿意去花时间研究,但是这些烦人的广告正在主观改变人们的印象。比如说分享某条广告可以免费下载独立开发者游戏权利。每逢重大节假日这样的策略都会优先考虑到独立开发者。

三年前,Steam曾推出青睐之光项目,意在扶持独立游戏开发。在此平台上,开发者可以为他们的游戏发布信息,截图和视频,然后得到足够的社区支持,使游戏能被选中并终发布。这听起来和全球知名众筹平台Kickstarter的模式相似,只不过Kickstarter是用户拿钱来为产品投票,青睐之光筹的则是游戏的名气。

其他游戏平台有可能撼动Steam平台的地位吗?

面对中国游戏市场的这块大蛋糕,恐怕没有人会不动心。如果其他平台想要在中国游戏市场分一杯羹的话,势必要和Steam进行正面交锋,那么这些平台有可能撼动Steam业界霸主的地位吗?

说到国外类似的游戏平台,首当其冲的就属EA的Origin和育碧的Uplay了,但这两个平台都有一个共同点,那就是大部分都在推销自家的游戏,这样一来可供玩家所选择的面就太窄了。并且虽然这两家公司的东EA和育碧财大气粗,但是体验相当差,骂的人更多,骂的更惨,在Steam的成功和不错的用户口碑的对比下更显凄凉。Origin和EA的表现更是让人觉得EA就是眼馋Steam的创收,用了一个急功近利的态度捞玩家流量和钞票,所以这样平台是不可能威胁到尊重玩家以及尊重开发者的Steam平台的。

那么国外的说完了,再说说国内的,其实国内这样平台满打满算也就那么几家,比较知名的也就是衫果和今年刚刚转型的腾讯TGP了。我觉得衫果能不能代替Steam就像龙芯能不能成为Intel一样,首先,steam对于国内还是相当友好了,有简体中文,Valve自家游戏基本有简体中文版,国内有成都,上海,北京服务器,再者其自身实力并不够,起码宣传方面都没做好,另外厂商愿不愿意和杉果合作,国内游戏审核简直坑爹,又没有分级制,所以衫果平台想取代Steam还是有些不太现实的,何况至今杉果还是在卖steam的key。

那作为国内游戏业的老大腾讯能不能和Steam掰掰手腕呢?其实比较了解这个行业的人都知道,TGP不仅不会比肩Steam,反而会越走越远。Steam作为一个游戏平台,不仅有社交,还有所有的成就、社区、小组、游戏更新、游戏评测、物品的交易、云同步游戏进度等等。不仅如此,之所以称作一个开放的平台,因为它提供了很多例如Source引擎库供游戏开发者直接使用。

反观TGP运营的都是企鹅自己家的游戏,功能极为单一且封闭,我想多数人只把这个当做一个整合的登录器来使用,账户功能主要还是依赖,也没什么亮点功能,更类似于战的模式,甚至称不上一个平台。这样的TGP肯定对Steam构不成一点威胁。

所以综上所述,无论是国外还是国内的其他平台,目前都没有办法威胁到Steam平台的霸主地位,但这并不意味着,Steam平台可以高枕无忧了。依旧有一些不稳定的因素,随时有可能爆发撼动Steam霸主的地位。

众所周知,Steam平台一直游走在政策的边缘,特别是今年3月左右出台的《络出版服务管理规定》,虽然没有让Steam伤筋动骨,但起码是个严重的警告,所以国内的政策很有可能会把Steam拉下神坛。

除了国内的政策以外,主机也很有可能会成为Steam平台的潜在威胁,众所周知一台高配置的PC价格高的吓人,而一台有游戏主机的价格却是很便宜的,更何况一部分游戏还会登陆全平台,主机用户一样可以玩到,所以如果有一天Steam丢了霸主地位,很有可能就是主机焕发了第二春。

虽然Steam平台目前不用担心同类平台的竞争,但还是要提防一下国内的政策和主机的再次崛起,正所谓明枪易躲,暗箭难防,玩家们可不希望看到Steam有一天被逼无奈离开中国市场。

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